Według danych Google zainteresowanie Black Friday rośnie skokowo już na początku listopada. Wzrost zapytań o blisko 90 procent w ciągu jednego tygodnia pokazuje, że planujemy zakupy wcześniej niż kiedykolwiek. Polacy zaczynają Black Friday dużo wcześniej Najpierw analizujemy większe wydatki — głównie elektronikę i sprzęty do domu — a dopiero w kolejnych tygodniach szukamy drobniejszych okazji. Traktujemy Black Friday jak część strategii finansowej, a nie jednorazowy impuls.
Elektronika wciąż dominuje, ale widać nowe trendy
Największe zainteresowanie kieruje się ku smartfonom, telewizorom, konsolom, zegarkom sportowym oraz sprzętom smart home. Coraz częściej w wynikach wyszukiwania pojawiają się też małe AGD do kuchni — air fryery, ekspresy ciśnieniowe i roboty sprzątające. Polacy wybierają sprzęty poprawiające wygodę życia, bo chcą ograniczyć codzienny wysiłek i koszty eksploatacyjne.
Beauty-tech przyciąga uwagę, a podróże stają się nową „kategorią premium”
Kategoria urody od kilku miesięcy rośnie w tempie, którego wcześniej nie notowano. Polacy szukają depilatorów IPL, urządzeń do masażu twarzy, lamp do paznokci i profesjonalnych szczoteczek sonicznych. To sygnał, że rośnie rynek „domowego spa”. Drugim trendem są podróże. Zapytania o tanie loty i krótkie city breaki zwiększają się w listopadzie, bo wiele osób zaczyna traktować wyjazd jako lepszą inwestycję niż fizyczny przedmiot.
Rosnąca ostrożność: klienci sprawdzają, czy promocje są prawdziwe
Z raportów wynika, że ponad 70 procent Polaków zauważa manipulacje cenami przed wyprzedażą. To buduje dużą nieufność wobec haseł promocyjnych. Konsumenci porównują ceny nawet kilka razy dziennie, sprawdzają historię zmian i analizują, czy warto czekać do samego Black Friday. Właśnie dlatego sklepy, które oferują uczciwe, stałe rabaty, zyskują przewagę.
Raty i „kup teraz, zapłać później” już nie są dodatkiem
W ostatnich miesiącach w Polsce rośnie liczba zapytań o płatności odroczone. Wielu klientów wybiera taką formę nie dlatego, że nie mogą zapłacić od razu, ale dlatego, że chcą bardziej elastycznie planować wydatki. Black Friday stał się momentem, w którym szukamy nie tylko okazji, ale i korzystnych modeli finansowania zakupów.
Polacy chcą kontrolować budżet, a nie go nadwyrężać
Z badań wynika, że klienci coraz częściej zadają pytanie: „Czy rzeczywiście tego potrzebuję?”. To skutek rosnących kosztów życia, większej świadomości ekologicznej i ostrożniejszego podejścia do pieniędzy. Black Friday w 2025 roku to sezon przygotowań, planowania i analizy, a nie spontaniczne decyzje zakupowe.
Jak powinny reagować firmy?
Dane Google pokazują wyraźnie: klienci oczekują przejrzystości. Sklepy, które sztucznie podnoszą ceny przed promocją, tracą wiarygodność. Zyskują natomiast marki, które oferują realny rabat, jasne zasady i uczciwą politykę zwrotów. W tym roku przewagę mają te firmy, które zrozumieją dynamikę rynku: im prostsza oferta, tym większa szansa na sukces.
Co to oznacza dla kupujących?
Dla konsumentów Black Friday to najlepszy moment, by kupować z głową. Wystarczy lista potrzebnych produktów, porównanie kilku sklepów i kontrola historii cen. Polacy nie chcą już „kupować, bo taniej”. Chcą kupować tak, żeby nie żałować. To zupełnie nowe podejście, które widać w danych Google bardzo wyraźnie.
