Copywriter jest jednym z zawodów, który nie wymaga obecności w biurze przez 8 godzin dziennie. Dlatego też ta profesja skutecznie zwiększa swoją popularność. Wiele zawodów całkiem sprawnie można wykonywać w trybie home office. Coraz więcej osób decyduje się zarabiać na pisaniu różnych treści do Internetu. Jedni podchodzą do copywritingu, jak do dodatkowego źródła przychodu. Inni stawiają wszystko na jednej szali i decydują się na pełnoetatowe zajęcie. Brak marnowania czasu i pieniędzy na dojazdy. Niezwykła wygoda i praca z ukochanym psem lub kotem na kolanach… To tylko niektóre z argumentów, stawiających pracę z domowego biura na dobrej pozycji.
Co kryje się za tym anglojęzycznym słowem? Czy każdy może zostać copywriterem? Co trzeba zrobić aby zostać copywriterem? Ile zarabia copywriter? Poniżej znajdziesz odpowiedzi na najbardziej nurtujące Cię pytania. Przeczytaj poniższy artykuł i dowiedz się więcej.
Kim jest copywriter?
Po pierwsze należy odpowiedzieć na pytanie: „Co oznacza słowo copywriter?” To po prostu określenie osoby, która zajmuje się tworzeniem copy, czyli treści. Copywriter (czy jak często mylnie jest używana nazwa kopirajter, copyrighter, copy writer) to stosunkowo świeży zawód, zwłaszcza w Polsce. Tak naprawdę nie ma dobrego polskiego odpowiednika tego słowa. Wbrew pozorom copywriter nie kopiuje treści znalezionych w sieci. Bardzo kuszące jest posługiwanie się stronami zagranicznymi, a następnie szybkie tłumaczenie za pomocą darmowego translatora Google. Jednak nie tędy droga. Copywriter to też nie „tekściarz”, jak można czasem to słowo przetłumaczyć.
Czym zajmuje się copywriter?
Na pytania: „Co robi copywriter?”, czy „Na czym polega praca copywritera?”, nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Praca copywritera obejmuje bardzo rozległy obszar m.in: SEO copywriting, pisanie tekstów na blogi, artykułów na strony internetowe, eksperckich, sponsorowanych, opisów produktów do sklepów internetowych, kreowanie sloganów reklamowych, redagowanie treści na ulotki. tekstów na strony internetowe. Jednak to tylko mała część zleceń, jakimi para się profesjonalny copywriter. Ten zawód obejmuje także pisanie:
- treści postów do social media (fanpage na Facebooku, Instagram),
- na strony internetowe wszelkiego rodzaju firm usługowych,
- content marketing dla sklepów internetowych,
- tekstów dla płatnych reklam w Google i Facebook Ads,
- teksty zapleczowe, landing page.
Za każdym tekstem umieszczonym w sieci stoi osoba, której zlecono napisanie go. Praktycznie każdy biznes, który posiada stronę internetową i stawia na promocje w Internecie, potrzebuje copywritera. Nie ma tu znaczenia wielkość biznesu i skala działań biznesowych. Coraz więcej firm poszukuje osób do tworzenia treści, posiadających wiedzę z zakresu marketingu. Takie teksty muszą być pisane zgodnie z zasadami SEO i odpowiednio nasycone frazami kluczowymi.
Jak zacząć pracę copywritera?
Taka osoba zarabia na pisaniu. Czy opłaca się być copywriterem? To zależy, czego się oczekuje od pracy związanej z copywritingiem. Chcąc profesjonalnie pisać teksty na zlecenie, trzeba mieć do tego dryg. Łatwość w tworzeniu różnego rodzaju treści i tekstów, umiejętność szybkiego pisania na klawiaturze i skutecznego wyszukiwania informacji w internecie. To zaledwie trzy podstawowe wymagania. Niezbędna jest też dobra organizacja czasu i umiejętność pracy pod presją. Bycie copywriterem nie wymaga ukończenia specjalnych kierunków studiów. Nie ma konieczności przechodzenia przez powszechne w Internecie kursy copywritingu. Te obecnie wyrastają niczym grzyby po deszczu. Zdobyte wykształcenie, wiedza w konkretnej dziedzinie, pula niecodziennych zainteresowań… Można to uznać za dodatkowe atuty. Pomogą one wstrzelić się w niszę, w której konkurencja jest stosunkowo mała. Warto jest więc specjalizować się w jakiejś jednej lub 2-3 dziedzinach. Oczywiście poprawność językowa to must have każdego twórcy treści. Znajomość zasad ortografii, stylistyki, gramatyki i lekkie pióro… To główne, jak nie najważniejsze cechy dobrego copywritera.
Copywriter – czy można zostać bez kursu?
Można zostać copywriterem bez kursu – i wiele osób właśnie tak zaczyna. W tym zawodzie najważniejsze są umiejętności praktyczne: pisanie jasnym, przekonującym językiem, dostosowanym do odbiorcy i celu tekstu. Kursy mogą pomóc, ale nie są obowiązkowe.
- Zacznij od pisania. Wybierz kilka tematów, które znasz lub Cię interesują i napisz próbki tekstów – artykuły blogowe, opisy produktów, posty do social mediów. Załóż darmowe portfolio online (np. na Contently, JournoPortfolio lub własnym blogu), żeby mieć co pokazać potencjalnym klientom.
- Obserwuj, jak piszą inni – szczególnie w kampaniach reklamowych, newsletterach czy postach sprzedażowych. Analizuj, co działa. Czytaj o zasadach UX writingu, psychologii sprzedaży, storytellingu. Wszystko to możesz robić samodzielnie – bez płatnych kursów.
Pierwsze zlecenia zdobędziesz np. przez grupy na Facebooku, Oferię, Useme, OLX lub LinkedIn. Każdy tekst to krok do przodu – z czasem możesz podnosić stawki i rozwijać specjalizację (np. copywriting SEO, e-commerce, B2B).
Czy kursy są potrzebne?
Nie musisz ich robić, ale mogą skrócić drogę do pierwszych zleceń, jeśli uczą praktyki, dają feedback i certyfikat. Warto rozważyć je, jeśli lubisz uporządkowaną wiedzę lub chcesz zdobyć pewność siebie. Ale pamiętaj – klienci pytają o portfolio, nie o dyplom.
Trudne początki…
Zdobycie pierwszego doświadczenia to podstawa. Dobrym sposobem na zaznajomienie się z zawodem i rozpoczęcie przygody z pisaniem jest praca w agencji reklamowej, digital marketingowej lub każdej w większej firmie. Warto szukać ofert pracy jako Copywriter stażysta, Junior Copywriter, SEO Copywriter. Content Specialist, Web Content Editor, Specjalista ds. Rozwoju Treści, czy po prostu redaktor stron internetowych. Okazuje się, że nie zawsze jest to łatwe. Każda osoba stawiająca swoje pierwsze kroki w branży się z tym zgodzi.
… i teksty próbne bez odpowiedzi
Często po wysłaniu aplikacji do pracy jako copywriter, czy redaktor stron internetowych otrzymujemy prośbę o wykonanie zadania. Wiąże się ono zwykle z napisaniem tekstu próbnego. Niestety nie wszyscy rekruterzy podchodzą uczciwie. Tekst może być na odpowiednim poziomie stylistycznym, merytorycznym, językowym. Niestety początkujący często zderzają się z murem nie do przeskoczenia. Nawet tekst wysłany przez profesjonalnego copywritera, może nie doczekać się odpowiedzi. Z ciszą po wysłaniu treści próbnej spotyka się wiele osób. Dotyka to nie tylko początkujących pasjonatów pisania. Z brakiem odzewu muszą się liczyć także copywriterzy z doświadczeniem. Cóż, nie nam to oceniać. Warto jednak zachować czujność. Straconego czasu nikt nie zwróci.
Gdzie warto szukać zleceń dla copywritera?
Jeśli jesteś copywriterem i szukasz zleceń, masz kilka skutecznych ścieżek – zarówno na start, jak i przy większym doświadczeniu.
Portale dla copywriterów
Pisanie tekstów na zamówienie to dobry sposób na zasilenie domowego budżetu. Można rozważyć zarejestrowanie się na jednej ze stron ze zleceniami dla copywriterów freelancerów. Najpopularniejsze portale to Textbookers, UseMe, Oferia, GoodContent. Bez wątpienia jest to wygodne rozwiązanie dla tych, którzy chcą sobie dorobić w domowym zaciszu. Doceniają je też ci, którzy nie mają czasu na podjęcie kolejnego etatu. Można pozyskać ciekawe i dobrze płatne zlecenia, ale takich niestety nie jest za wiele. Klienci często obiecują w ogłoszeniu możliwość nawiązania stałej współpracy dla najlepszych. Często jednak stałe zlecenia od jednej firmy to jak obiecywanie gruszek na wierzbie… Korzystanie z wymienionych portali wiąże się niestety ze sporą konkurencją. Poza freelancerami na oferty klientów odpowiadają duże agencje marketingu internetowego, czy agencje copywriterskie. Często metodą kopiuj i wklej, dosłownie łapią oni każde opublikowane ogłoszenie. Większe firmy lub osoby nowe w branży mają tendencję do zaniżania stawek, co jedynie psuje cały rynek. Takie teksty SEO również nie są dobrym punktem wyjścia.
Prawda jest taka, że każdy portale dla copywriterów dąży do jak najtańszego zlecania usług copywritingu. Klienci zazwyczaj wręcz żerują na copywriterach, którzy usilnie szukają zleceń. Stawki za copywriting, które oferują tego typu portale dla freelancerów, są wręcz głodowe. Można śmiało stwierdzić, że absolutnie nie są adekwatne do poziomu narzucanych wymagań. Dodatkowa prowizja idzie też do właścicieli takiej strony. Dla copywritera pozostają ochłapy. Innym rozwiązaniem jest Giełda Tekstów. Tu można stworzyć oryginalne teksty, które po zaakceptowaniu przez moderatorów czekają następnie na zakup przez klientów. Ile będziemy czekać na zakup tekstu, jest już inną kwestią. Być może nigdy nie uda się nam go sprzedać i trafić w konkretne potrzeby. Możemy jednak trafić w odpowiednią branżę i uzyskać źródło dodatkowych pieniędzy bez wychodzenia z domu.
Zadbany profil i aktywność w komentarzach mogą przyciągnąć klientów biznesowych. Regularne publikacje, pokazujące Twoje umiejętności, pomagają w budowaniu wizerunku eksperta. Możesz też szukać ogłoszeń o współpracy bezpośrednio w zakładce „oferty pracy”.
Wolontariat
Osoby posiadające inne źródło dochodu i studenci, mogą poszukać zleceń w ramach bezpłatnego wolontariatu. Będzie to ciekawym punktem w CV.
Ile zarabia dobry copywriter?
Ile ludzi, tyle możliwości. Zarobki copywritera to temat rzeka. Wszystko zależy od tego, czy copywriting jest traktowany jako praca dorywcza, czy jako pełnoetatowe zajęcie. Zarobki jednak zależą od poświęconego czasu, energii oraz rodzaju zlecenia, bo copywriting to nie tylko tworzenie tekstów.
Wolny strzelec (profesjonalny copywriter) często pracuje w ramach własnej działalności gospodarczej. Na początku nie ma co liczyć na duże pieniądze, ponieważ zaczyna się od pułapu kilkuset złotych miesięcznie. Niestety jest ogromna liczba zlecających, których oferowane stawki za 1000 znaków ze spacjami oscylują w przedziale od 3 do 5 zł. I nie chodzi o tanie precle, ale dobrej jakości artykuły z długą listą wymagań do spełnienia. Oczywiście za zlecenia jest się w stanie otrzymywać kwoty rzędu 8 – 15 zł za 1000 znaków ze spacjami. Z każdym kolejnym tekstem nabywa się doświadczenia, zaś portfolio zyskuje nowe pozycje. Copywriter freelancer sam sobie jest szefem: sam wybiera zlecenia i przyjmuje te, które najbardziej odpowiadają. Ma dzięki temu lepszą kontrolę nad tym, co i dla kogo pisze. Ilość pracy oczywiście przekłada się na zarobki. Nie ma co się oszukiwać. Początki w tej branży są trudne. Wysyłanie ofert do klientów zajmuje dużo czasu. Nie każdy chce zatrudnić osobę z małym portfolio. Renoma, bycie elastycznym, pisanie tekstów w branżach niszowych pozwalają na pobieranie wyższych kwot za 1000 znaków ze spacjami. Dodatkowo dochodzi kwestia umiejętności marketingowych, SEO. Posiadanie środków finansowych jest niezbędne na wypromowanie swoich usług w Internecie na większą skalę.
Może etat?
Zacząć przygodę z copywritingiem można też na etacie. Zarobki copywritera wyglądają tu inaczej i nie ma rozliczania za 1000 zzs. Osoba na starcie kariery zawodowej może zarobić od 2500 zł do 4000 zł. Dotyczy to zatrudnienia w firmie na umowę o pracę. Kwota pensji nie zwala z nóg. Wraz z nabywaniem doświadczenia jest spora szansa na znalezienie dobrze płatnej posady. Średnie zarobki copywritera w Polsce to 3850 zł na rękę. Zarobki profesjonalnego copywritera sięgają nawet kwoty rzędu 11 000 zł miesięcznie. Liczy się przede wszystkim wielkość pracodawcy. Małe firmy nie będą w stanie zapewnić zarobków na poziomie oferowanym przez duże korporacje. Dlatego warto szukać pracy w większych firmach ogólnopolskich, co gwarantuje też bogatsze doświadczenia i szanse rozwoju. Dodatkowo, pracując na etacie, można liczyć na ciekawe dodatki. Są to benefity w postaci prywatnej opieki medycznej, dofinansowania nauki języków obcych, czy zajęć sportowych. Coraz częściej spotykaną formą zatrudnienia copywritera jest praca zdalna w modelu B2B. Daje to pełną elastyczność, wygodę i korzyści dla każdej ze stron.
Praca jako copywriter — wady i zalety
Zawód copywritera jest odpowiedni dla tych, którzy lubią pisać. Trzeba to robić z przyjemnością, a nie łapać na siłę kolejne teksty na portalach dla freelancerów. Im więcej, szybciej, tym lepiej. Dobry copywriter pracuje bez przymusu i presji. Wymaga to jednak cierpliwości. Nie od razu udaje się dostać zlecenie za kilkaset złotych. Zaczyna się powoli, od tzw. „precli”, czy redagowania prostych opisów produktów dla sklepów internetowych. Należy mieć na uwadze słowa kluczowe i umiejętnie wykorzystywać je w tekście. W profesjonalnym copywritingu nie ma miejsca na lanie wody. Nie jest mile widziane upychanie tekstów słowami kluczowymi. Naganne jest używanie zbędnych wyrazów w celu nabijania znaków. Takie zachowanie jest typowe dla samozwańczych copywriterów, którzy od jednego złapanego zlecenia szybko przechodzą do kolejnego.
Jakie są zalety pracy jako copywriter:
To przede wszystkim:
– możliwość pracy zdalnej z dowolnego miejsca na świecie,
– elastyczny czas pracy,
– możliwość połączenia pracy z innymi obowiązkami,
– brak monotonii (jeżeli mamy do czynienia z różną tematyką, różnego rodzaju tekstami),
– samodzielność, niezależność,
– dobre zarobki (zależnie od projektu),
– ciągły rozwój i możliwość poszerzania wiedzy,
– praca na różnych projektach, takich jak pisanie artykułów na blogi firmowe, opisów produktów do sklepów internetowych, czy tekstów do płatnych kampanii reklamowych Google Ads, czy na Facebooku,
– możliwość pracy dla różnych branż, zależnie od wiedzy i doświadczenia,
Jakie są wady pracy jako copywriter:
Praca jako copywriter ma wiele zalet, ale nie jest pozbawiona wad. Oto najważniejsze minusy, z którymi mierzy się wiele osób w tej branży:
– bardzo duża konkurencja zarówno ze strony copywriterów freelancerów, jak i agencji marketingowych, copywriterskich,
– nieregularne zlecenia i brak stałości przychodu,
– niskie zarobki przez portale dla freelancerów,
– wypalenie twórcze – tworzenie treści „na żądanie” dzień po dniu potrafi zmęczyć,
– trudności w znalezieniu zleceń i nawiązaniu stałej współpracy,
– zaniżanie stawek zarówno przez zlecających, jak i samych copywriterów na popularnych portalach,
– brak awansu,
– brak kontaktu z ludźmi, praca przy biurku i w zamkniętej przestrzeni,
– monotonia i powtarzająca się tematyka artykułów, opisów produktów,
– nieoczekiwane zmiany i wymóg elastycznego podejścia, gdyż klienci mogą nagle anulować zlecenie lub wprowadzić istotne zmiany,
– copywriterzy często pracują pod dużą presją czasu, ponieważ muszą dostarczać gotowe projekty w ściśle określonych terminach,
– wymagający klienci, którzy niestety często wszystko wiedzą lepiej i potrafią uprzykrzyć wykonywanie zlecenia,
– awarie sprzętu lub Internetu, co może spowodować poważne opóźnienia w pracy,
– konkurencja, przez którą trzeba walczyć o swoją pozycję na rynku,
– ograniczona kreatywność, kiedy trzeba dostosowywać się do sztywnych wymagań klientów, co skutecznie ogranicza kreatywność i swobodę podczas tworzenia tekstu,
– Praca jako copywriter ma wiele zalet, ale nie jest pozbawiona wad. Oto najważniejsze minusy, z którymi mierzy się wiele osób w tej branży:
Podsumowanie. Czy warto zostać copywriterem?
Wybór zawodu copywritera i formy pracy jest kwestią indywidualną. Zacząć swoją przygodę z copywritingiem jest stosunkowo łatwo. Nie da się też jednoznacznie stwierdzić, ile można zarobić na copywritingu. Różnice w zarobkach freelancera i copywritera na etacie znacznie się różnią. Wszystko jednak zależy od własnych oczekiwań. Copywriter musi mieć predyspozycje do wykonywania swoich obowiązków. Dlaczego?
Jedni w 100% spełnią się, pracując solo w zaciszu własnego domu z kotem na kolanach ;), mając pełną kontrolę nad przyjmowanymi zleceniami. Idealna praca dla introwertyka. Osoby lubiące kontakt z ludźmi i chcące wspinać się po drabinie kariery wybiorą pracę w korporacjach i dużych firmach. Niezależnie od formy wykonywania zawodu liczy się cierpliwość i lekkie pióro. Szansą na sukces jest wyspecjalizowanie się w jednej czy maksimum trzech branżach i zbudowanie rzetelnego portfolio. Pozwoli to nie tylko zwiększyć oferowane stawki i przyjmować bardziej lukratywne zlecenia. Podczas poszukiwania pracy umożliwi wynegocjowanie wyższego wynagrodzenia od potencjalnego pracodawcy.
