Właściciele nowych stron internetowych i firm, którzy wkraczają na rynek, często chcą jak najszybciej zbudować swoją widoczność w sieci. SEO (Search Engine Optimization) jawi się jako jeden z najskuteczniejszych sposobów na pozyskanie ruchu organicznego. Jednak nie zawsze współpraca z agencjami SEO przebiega tak łatwo, jak mogłoby się wydawać. Często właściciele nowo utworzonych biznesów spotykają się z trudnościami. Dlaczego agencje SEO niechętnie współpracują z nowymi firmami lub wprost odmawiają realizacji usług?
Brak historii domeny i autorytetu strony
Jednym z kluczowych elementów skutecznej optymalizacji strony jest jej autorytet. Ten budowany jest przez lata działalności online. Nowe firmy, a co za tym idzie nowe domeny, nie mają zbudowanej historii ani reputacji w oczach wyszukiwarek. Agencje SEO muszą zaczynać pracę od zera. Oznacza to dłuższy czas oczekiwania na wyniki. Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania nie pojawiają się z dnia na dzień. Dla niektórych klientów może być to trudne do zrozumienia.
Oczekiwania dotyczące natychmiastowych wyników
Nowi przedsiębiorcy często mają wygórowane oczekiwania co do tempa wzrostu ruchu organicznego. Chcieliby zobaczyć efekty niemal natychmiast. W przypadku SEO jest to nierealne. Optymalizacja strony internetowej wymaga czasu. Rezultaty pozycjonowania strony internetowej w Google mogą być widoczne dopiero po kilku miesiącach. Jest to trudne do zaakceptowania dla firm na starcie, które liczą na szybki zwrot z inwestycji. Niecierpliwi klienci mogą być niezadowoleni z długoterminowego charakteru procesu SEO.
Ograniczony budżet
Wielu właścicieli nowych firm ma mocno ograniczony budżet na marketing. Niestety, SEO to proces, który wymaga inwestycji. Mowa tu nie tylko o inwestowaniu w działania optymalizacyjne strony internetowej, ale także w budowanie treści, profilu linkowego oraz poprawę technicznych aspektów strony. Mały budżet często nie pozwala na prowadzenie skutecznych i wszechstronnych kampanii SEO. Agencje, które wiedzą, że ograniczony budżet może wpłynąć na efektywność działań, są bardziej ostrożne w podejmowaniu współpracy.
Niejasne cele biznesowe
Nowe firmy często dopiero testują swoje modele biznesowe i nie zawsze mają jasno określone cele czy grupy docelowe. SEO wymaga precyzyjnego zdefiniowania. Należy dokładnie określić, na czym firmie najbardziej zależy: czy to zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów, zwiększenie widoczności na rynku lokalnym czy bezpośrednia sprzedaż. Bez jasnej strategii biznesowej, agencje SEO mogą napotkać trudności w dostosowaniu optymalizacji do potrzeb firmy, co sprawia, że współpraca jest mniej efektywna. Nowe firmy zwykle testują różne strategie biznesowe, co dla agencji SEO również stwarza problem.
Brak infrastruktury na stronie
SEO to nie tylko kwestie treści i linków, ale także techniczne aspekty strony, takie jak prędkość ładowania, responsywność czy struktura URL. Nowe strony internetowe często są budowane z myślą o prostocie i oszczędności, co może oznaczać niedostatecznie zoptymalizowane zaplecze techniczne. Wówczas agencje SEO muszą poświęcić więcej czasu i zasobów na naprawę podstawowych błędów, zanim przystąpią do zaawansowanej optymalizacji. Co gorsza, często do agencji SEO zgłaszają się firmy bez strony internetowej, gdzie wszystko trzeba zaczynać od początku.
Ryzyko współpracy z nieznaną marką
Agencje SEO również chronią swoją reputację. Współpraca z nowymi, nieznanymi firmami wiąże się z ryzykiem, że przedsiębiorstwo nie przetrwa pierwszych miesięcy działalności. W takim przypadku, agencja mogłaby stracić klienta i niewykorzystany potencjał długoterminowej współpracy. Współpracując z bardziej ugruntowanymi firmami, agencje mogą być pewniejsze trwałości relacji biznesowych.
Częsta potrzeba edukacji klienta
Nowi właściciele firm często nie mają pełnej świadomości, jak działa SEO, co może prowadzić do nieporozumień. Agencje SEO muszą poświęcać dużo czasu na edukację swoich klientów, tłumacząc im, dlaczego pewne działania są niezbędne oraz jak długo trzeba czekać na rezultaty. Dla niektórych agencji może to być zbyt czasochłonne, szczególnie gdy ich głównym celem jest dostarczanie wyników, a nie kształcenie klientów.
Jak przygotować się do współpracy z agencją SEO?
Mimo wyzwań, nowa firma może skutecznie współpracować z agencją SEO, jeśli odpowiednio się do tego przygotuje. Oto kilka kroków, które mogą pomóc:
- Zrozumienie procesu SEO: zainwestuj czas w podstawowe szkolenie z SEO, aby lepiej rozumieć, jakie działania podejmuje agencja i dlaczego rezultaty wymagają czasu.
- Jasne cele biznesowe: określ, co chcesz osiągnąć poprzez SEO – więcej ruchu, sprzedaży, czy poprawę wizerunku marki.
- Zbuduj podstawy techniczne: upewnij się, że Twoja strona internetowa jest dobrze zaprojektowana, szybka i responsywna, aby agencja mogła skupić się na bardziej zaawansowanych aspektach optymalizacji.
- Przygotuj się na długoterminową współpracę: SEO to inwestycja długoterminowa. Daj sobie i agencji czas na osiągnięcie wymiernych rezultatów. Zaplanuj budżet, przeznacz na marketing internetowy określoną, wyższą kwotę, aby uniknąć nie miłych niespodzianek w przyszłości.
Choć agencje SEO mogą być bardziej ostrożne przy współpracy z nowymi firmami, nie jest to niemożliwe. Kluczem do udanej współpracy jest zrozumienie, że optymalizacja strony to proces wymagający czasu, budżetu oraz zaangażowania. Właściwe przygotowanie i realistyczne oczekiwania mogą sprawić, że współpraca będzie owocna dla obu stron. Dobrym rozwiązaniem jest też skorzystanie z usług freelancera, który zbuduje nawet prostą stronę internetową, a następnie zadba o jej optymalizację pod kątem pozycjonowania w wyszukiwarce, zajmie się SEO. Freelancer nie obsługuje kilkudziesięciu firm jednocześnie, może więc zapewnić w pełni indywidualne podejście. Na początku budowania widoczności w Internecie możesz zlecić także kampanie reklamowe w Google Ads i Facebook Ads. To skuteczny sposób dotarcia do pierwszych klientów.
