Ogólnokrajowe i lokalne pozycjonowanie stron internetowych. Przewodnik dla właścicieli biur księgowych

Dla właścicieli biur księgowych, którzy chcą zwiększyć widoczność swojej strony internetowej w wyszukiwarkach, pozycjonowanie (SEO) stanowi jeden z kluczowych elementów strategii marketingowej.

Jednym z pierwszych wyborów, jakich należy dokonać, jest określenie, czy lepiej skupić się na pozycjonowaniu lokalnym, czy też na pozycjonowaniu ogólnokrajowym. Oba podejścia mają swoje zalety i wady. Wybór zależy od wielu czynników, takich jak zasięg Twojego biura księgowego, specyfika działalności oraz budżet. W tym artykule omówimy, na czym polegają główne różnice między pozycjonowaniem lokalnym a ogólnokrajowym. Jako właściciel firmy zrozumienia, która strategia będzie dla najkorzystniejsza dla Twojego biznesu.

Co to jest lokalne pozycjonowanie stron internetowych?

Lokalne pozycjonowanie stron internetowych to działania SEO, które mają na celu poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania dla konkretnej lokalizacji geograficznej. Może to być miasto, dzielnica lub region. To szczególnie przydatne dla firm, które obsługują klientów z określonego obszaru, jak restauracje, salony fryzjerskie, warsztaty samochodowe czy usługi budowlane, a także właśnie lokalne biura księgowe i rachunkowe. Nie potrzebujesz pozycjonowania na całą Polskę, jeżeli działasz tylko w np. Katowicach.

Kluczowe elementy pozycjonowania lokalnego strony internetowej:

• Optymalizacja profilu Google Moja Firma – jest to bezpłatne narzędzie, które umożliwia firmom pojawienie się w mapach Google oraz wynikach lokalnych wyszukiwań. Aktualizacja danych kontaktowych, godzin otwarcia oraz dodawanie zdjęć są kluczowe dla sukcesu w lokalnym SEO.
• Lokalne słowa kluczowe – w pozycjonowaniu lokalnym strony internetowej kluczowe jest używanie fraz zawierających nazwy miast, dzielnic lub regionów, np. „księgowa Katowice Bogucie:” czy „biuro księgowe Wrocław Krzyki”.
• Lokalne linki zwrotne – budowanie linków zwrotnych z lokalnych stron (np. lokalnych portali informacyjnych) zwiększa autorytet witryny w kontekście danej lokalizacji.
• Recenzje i opinie – pozytywne opinie klientów, szczególnie na Google Moja Firma, mają duży wpływ na pozycjonowanie lokalne.

Czym jest ogólnokrajowe pozycjonowanie stron internetowych?

Bardziej złożoną strategią jest ogólnokrajowe pozycjonowanie stron internetowych. Celem jest osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania na poziomie całego kraju. Jest to podejście stosowane przez firmy, które oferują swoje usługi lub produkty w skali ogólnopolskiej. Taką strategię stosują sklepy internetowe, ogólnokrajowe firmy usługowe, czy firmy konsultingowe.

Kluczowe elementy pozycjonowania ogólnokrajowego:

• Szerokie słowa kluczowe – W odróżnieniu od pozycjonowania lokalnego, frazy kluczowe nie są ograniczone do konkretnych miast, np. „księgowa online” czy „usługi księgowe online”.
• Duża konkurencja – w pozycjonowaniu ogólnokrajowym firmy rywalizują z przedsiębiorstwami z całego kraju. To sprawia, że konkurencja o wysokie pozycje jest znacznie większa niż w przypadku lokalnego SEO.
• Zaawansowany content marketing – firmy pozycjonujące się na cały kraj często inwestują w rozbudowane strategie content marketingowe. Mowa tu o regularnym publikowaniu contentu na blogach, tworzenie poradników, e-booki czy webinarów, aby przyciągnąć uwagę szerokiej grupy odbiorców.
• Rozbudowana optymalizacja techniczna – ze względu na dużą konkurencję i wymagania algorytmów Google, pozycjonowanie ogólnokrajowe wymaga zaawansowanej optymalizacji technicznej. Działania obejmują poprawę szybkości ładowania strony, responsywność mobilną i poprawę struktury witryny.

Różnice między pozycjonowaniem lokalnym stron internetowych a ogólnokrajowym SEO

1. Zasięg działania

• Pozycjonowanie lokalne koncentruje się na przyciąganiu klientów z określonego regionu. Kluczowym aspektem jest tutaj precyzyjne targetowanie wyszukiwań w danej lokalizacji.
• Pozycjonowanie ogólnokrajowe ma na celu dotarcie do klientów z całego kraju. Tym samym działania marketingowe muszą być bardziej uniwersalne i dostosowane do szerokiej grupy odbiorców.

2. Konkurencja

• W pozycjonowaniu lokalnym konkurencja jest ograniczona do firm działających na tym samym obszarze. To często sprawia, że osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania może być łatwiejsze.
• Pozycjonowanie ogólnokrajowe oznacza rywalizację z firmami z całego kraju. Często jest to konkurowanie z firmami o znacznie większym budżecie i zasobach, co zwiększa trudność osiągnięcia wysokich pozycji.

3. Budżet

• Pozycjonowanie lokalne stron internetowych zwykle wymaga mniejszego budżetu. Dlaczego? Ponieważ działania są skoncentrowane na mniejszym obszarze i zazwyczaj obejmują mniej konkurencyjne frazy.
• Pozycjonowanie ogólnokrajowe to większe nakłady finansowe, zarówno na optymalizację strony, jak i budowanie treści oraz linków. Konkurencja jest większa, silniejsza i wymagania wyszukiwarek są bardziej rygorystyczne.

4. Rodzaj słów kluczowych

• W pozycjonowaniu lokalnym firmy powinny skupić się na frazach długiego ogona zawierających lokalizację, np. „rozliczanie deklaracji podatkowych PIT w Katowicach”.
• W pozycjonowaniu ogólnokrajowym stosuje się ogólne słowa kluczowe bez odniesienia do miejsca, np. „usługi księgowe online”.

5. Czas osiągania wyników

• Pozycjonowanie lokalne może przynieść szybsze efekty, ponieważ konkurencja jest mniejsza, a wyszukiwania lokalne są bardziej precyzyjne.
• Pozycjonowanie ogólnokrajowe wymaga dłuższego czasu na osiągnięcie wyników ze względu na większą konkurencję i bardziej rozbudowane działania.

Jak wybrać odpowiednią strategię dla swojej firmy?

Wybór między ogólnokrajowym a pozycjonowaniem lokalnym stron internetowych zależy od kilku kluczowych czynników:

1. Zasięg działalności – Jeśli Twoja firma działa lokalnie (np. oferuje usługi fizyczne w jednym mieście), lepszym rozwiązaniem będzie pozycjonowanie lokalne. Dla firm z szeroką ofertą produktów lub usług dostępnych w całym kraju, warto rozważyć pozycjonowanie ogólnokrajowe.
2. Budżet – Jeśli dysponujesz ograniczonym budżetem, lokalne SEO może być bardziej efektywną inwestycją. Natomiast dla firm, które chcą osiągnąć zasięg krajowy, konieczne będą większe nakłady finansowe.
3. Konkurencja – Oceń, jak silna jest konkurencja w Twojej branży na poziomie lokalnym i ogólnokrajowym. W przypadku dużej konkurencji na poziomie krajowym, może lepiej skupić się na zdobyciu silnej pozycji lokalnej.

Ogólnokrajowe a lokalne pozycjonowanie stron internetowych – wnioski

Jak widać, ogólnokrajowe i pozycjonowanie lokalne stron internetowych to dwa różne podejścia do SEO. Oczywiście oba mają na celu zwiększenie widoczności strony www w wynikach wyszukiwania. Lokalna strategia jest bardziej skoncentrowana na przyciąganiu klientów z określonego obszaru geograficznego. Z kolei pozycjonowanie ogólnokrajowe ma szerszy zasięg, ale wymaga większych inwestycji i zaawansowanej optymalizacji. Wybór odpowiedniej strategii zależy od specyfiki Twojej firmy księgowej, zasięgu działania oraz dostępnych zasobów.