Jeśli właśnie wszedłeś w świat SEO (Search Engine Optimization), gratulacje! Witaj w miejscu, gdzie każda fraza jest na wagę złota, a algorytmy Google mogą sprawić, że twoja strona wzniesie się na szczyt… lub zniknie w czeluściach Internetu. Na pierwszy rzut oka pozycjonowanie strony internetowej biura księgowego wydaje się być czarną magią. Spokojnie, przy odrobinie cierpliwości i dobrych praktyk można opanować sztukę pozycjonowania. No dobrze, ale od czego zacząć?
Słowa kluczowe: bo jak nie znajdzie Cię Google, nie znajdzie Cię nikt
SEO zaczyna się od słów kluczowych. To one są mostem między tym, czego szukają użytkownicy, a tym, co oferuje twoja strona. Chcesz być widoczny na pierwszej stronie wyników Google? Wybierz odpowiednie słowa kluczowe, które będą działać jak latarnia morska na pełnym morzu. Ale uwaga! Jeśli zdecydujesz się na słowa typu „buty”, to możesz walczyć o pozycję z gigantami jak Zalando czy Nike. Cóż, powodzenia. 😉
Lepiej skup się na bardziej szczegółowych frazach, tzw. długim ogonie (long-tail keywords). Zamiast „księgowa”, spróbuj „księgowa dla firm jednoosobowych”. A teraz wyobraź sobie, jak ktoś wpisuje tę frazę w Google… Bingo! To może być twoja nisza.
Inny przykład. Prowadzisz biuro księgowe w danym mieście, np. Łodzi. Fraza „księgowa” lub „księgowy” nic tu nie pomoże, bo konkurencja jest zbyt duża. Ale pomyśl o frazie: „księgowy łódź bałuty”, albo „rozliczenia vat łódź bałuty”. Trafiasz prosto do potencjalnych klientów, którzy poszukują konkretnej usługi w sprecyzowanej lokalizacji. 🙂
Optymalizacja treści: Google cię kocha, gdy twoja strona jest jasna i przejrzysta
Google uwielbia porządek. Dlatego musisz zadbać, by twoje treści były dobrze napisane, logicznie ułożone i zrozumiałe – tak, żeby nawet robot Google (który, umówmy się, ma raczej ograniczone umiejętności interpretacyjne) zrozumiał, co masz na myśli.
Kiedy rozpoczynasz pozycjonowanie strony internetowej skup się na:
- Tytułach (H1, H2, H3): Z jakiegoś powodu Google lubi hierarchię. H1 powinien być jeden, a kolejne nagłówki niech opowiadają swoją historię.
- Meta opisach: Nie, to nie jest miejsce na literacką twórczość. Zwięźle opisz, co użytkownik znajdzie na stronie, bo ten opis będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Może to zabrzmi brutalnie, ale masz 160 znaków, żeby przyciągnąć czyjąś uwagę.
Linki wewnętrzne: bo twoja strona to jedno wielkie miasto
Twoja strona to jak miasto. I to, czy użytkownik (lub Google) porusza się po nim sprawnie, zależy od tego, jak dobrze zaprojektujesz układ linków wewnętrznych. Każda podstrona musi być łatwo dostępna – czy to poprzez menu, czy wewnętrzne linki w treści.
No i jeszcze linki zewnętrzne. Pomyśl o nich jak o „rekomendacjach”. Jeśli inne, „ważne” strony linkują do ciebie, roboty Google myślą: „Hmm, ktoś tu musi być ekspertem”. I nagle, twoje szanse na wyższe pozycje rosną.
Mobile SEO: ludzie są mobilni, więc twoja strona też musi być
To, że ty przeglądasz Internet na dużym ekranie, nie oznacza, że wszyscy to robią. Większość użytkowników to dziś „mobilni wojownicy” i oczekują, że twoja strona będzie działać bez zarzutu na ich smartfonach. Nie dostosowałeś strony biura księgowego do urządzeń mobilnych? Algorytm jest bezlitosny – strony, które nie działają dobrze na telefonach, mogą pożegnać się z wysokimi pozycjami. Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych to podstawa, bez której nie warto zaczynać robić pozycjonowanie strony internetowej.
SEO techniczne: nikt nie lubi, jak strona ładuje się wieki
Wyobraź sobie, że idziesz do restauracji i czekasz pół godziny na swoje danie. W końcu rezygnujesz, prawda? Tak samo jest z twoją stroną. Jeśli ładuje się dłużej niż 3 sekundy, użytkownik już nie będzie czekał. A co gorsza, Google też tego nie lubi.
Szybkość strony, poprawność kodu, brak błędów 404, struktura URL – to wszystko wpływa na to, jak wyszukiwarki oceniają twoją stronę. Nie jesteś programistą? To nic. W sieci jest mnóstwo narzędzi, które pomogą ci to sprawdzić i poprawić. Albo zatrudnij specjalistę, bo nie każda walka jest warta twojego czasu.
Cierpliwość: pozycjonowanie strony internetowej to maraton, a nie sprint
Na koniec musisz pamiętać o jednej rzeczy – SEO to proces długoterminowy. Google nie wynagrodzi cię za jedną noc ciężkiej pracy. Czy możesz osiągnąć szczyty w tydzień? Czy da się szybko wypozycjonować stronę internetową. Oczywiście, że nie. Prawda jest taka, że pozycjonowanie strony internetowej to gra dla wytrwałych. Czasami wyniki przychodzą po tygodniach, a czasem po miesiącach.
Ale nie martw się. Gdy zaczniesz widzieć efekty – w postaci większego ruchu, wyższych pozycji i lepszej widoczności – przekonasz się, że było warto. Jeżeli nie masz czasu na naukę, skorzystaj z usług profesjonalistów.
